Купуйте одяг, який Зроблено в Україні

Товари українських виробників популярні, як ніколи. Це пояснюється одразу кількома чинниками. Це і тренд на патріотизм, і дефіцит доступного імпортного одягу через неповернення деяких закордонних брендів на ринок з початку війни. Також популярність вітчизняної продукції пояснюється її доступністю та орієнтованістю на українського покупця.

Наприклад, дизайнери одягу тонко відчувають споживача, розуміють, як задовольнити потреби наших покупців з урахуванням традицій і вподобань. І при цьому можуть запропонувати їм модний, актуальний одяг. Розміри — окрема тема для розмови. Купуючи на китайських популярних сайтах одяг, наші жінки часто не вгадують з розміром, бо розмірні сітки різні, сильно відрізняються. Інша справа — український товар. Розміри білизни, суконь, футболок стандартні, що дуже зручно під час вибору. Ну, а якщо річ не підходить, її легко обміняти. Це займе кілька днів. Чого не скажеш про товари, куплені в іноземних магазинах. Їх іноді не можна повернути.

Швидка доставка, безпечна оплата, часто після отримання товару — переваг купівлі товарів українських брендів для покупців настільки багато, що не дивно, що речі з бирками Made in UA дедалі частіше з'являються в гардеробах українців. 

Але є у популярності української продукції, що зростає, і зворотний бік. Виграють не тільки покупці, а й українські підприємства, а загалом — і українська економіка. Пропонуємо детальніше зупинитися на тому, як купівля українських товарів допомагає бізнесу втриматися на плаву, і як це позначається на майбутньому України.

Чому Made in Ukraine такий важливий

З післявоєнною економічною кризою 1940-х років зіткнулися багато країн Європи. І національною політикою для них став тренд «Купуй продукцію місцевого виробника». Зосередившись на розвитку внутрішнього виробництва, Італії, Німеччині, Франції та іншим європейським державам вдалося «нагодувати» народ, за кілька років вивести економіку на довоєнний рівень, а бренди — на міжнародний рівень, що сприяло активізації зовнішньоекономічної діяльності та наповненню бюджетів.

Не потрібно розбиратися в непростих процесах міжнародної економіки, щоб розуміти, що країна, яка перетворюється на сировинну базу, ніколи не зможе бути успішною. Іншими словами, економіку країни формують виробники. Цим пояснюється прагнення держави всіляко підтримувати місцевий бізнес — надавати податкові пільги, кредити, відстрочки, вводити мораторії на перевірки. Обивателю буває складно це зрозуміти. Мовляв, бізнесмени й так багато заробляють. Але держава знає, що робить. Кожна гривня, вкладена в приватний бізнес, як і кожна річ Made in Ukraine, придбана покупцем, вирішує відразу кілька завдань.

Робочі місця та зарплати українців 

Українські виробники не зупинили роботу в умовах воєнного стану, як це зробили багато представництв закордоних компаній. Українські бренди працюють, платять податки, відкривають нові робочі місця для співгромадян, донатять. Вони стали дієвим економічним фронтом, підтвердивши, що можуть бути міцним фундаментом для економіки України. Як це працює?

Працює підприємство, його товари добре продаються, український виробник повільно, але масштабується, відкриває філію, наймає новий персонал. Що все це означає для конкретного регіону? Що кілька десятків людей отримають хорошу роботу, компанія платитиме більше податків, які потрібні для виплати соціальних платежів — пенсій, допомог, зарплат учителям, лікарям, військовим. Працевлаштовані українці є активними гравцями економічного ринку. Вони отримують зарплату, купують продукти і товари легкої промисловості, тим самим підтримуючи інші виробничі компанії. Прикладом такого підприємства є трикотажна фабрика Роксана. Компанія не припиняла свою роботу, працюючи в прифронтовій зоні, стабільно платить податки в казну і зарплату співробітникам. Ось із таких ланок і складається ланцюжок успішної економіки країни. 

Але щоб українські підприємства продовжували працювати, важливий попит на їхні товари та послуги в Україні та за кордоном. Тому, купуючи товар від виробника, ви робите внесок у спільну справу.  

Питання безпеки

У багатьох сегментах виробництва розвиток українських брендів розглядається як питання безпеки. Дефіцит свого дорівнює залежність від чужого. Повномасштабна війна підтвердила цю рівність. У 2022 році деякі закордонні бренди покинули Україну, посилаючись на власну безпеку. Внутрішньому ринку довелося швидко переорієнтуватися, щоб закрити деякі ніші, і цей процес триває досі.

Дуже важливо, щоб у кожному сегменті ринку розвивалися українські підприємства, щоб ми могли купувати продукти, одяг, техніку, електроніку та багато іншого свого.     

Складнощі з постачанням

Спочатку пандемія, за нею — війна. Вони показали, наскільки українська економіка залежить від експорту. Закритий повітряний простір, морські шляхи, затори на автомобільних кордонах — українці відчули дефіцит деяких товарів, а внутрішній ринок не зміг швидко закрити ці прогалини. 

Переорієнтація з «постачання сировини» на «виробництво» дозволяє експортувати менше, нарощуючи імпорт. І в разі чергової логістичної кризи внутрішні потреби ринку можна буде закрити власною продукцією.

Поповнення бюджету

Обсяги міжнародної фінансової допомоги не можуть задовольнити всі потреби економіки України. Лише розвиток промисловості дає змогу поступово та впевнено вирішувати це завдання. 

При купівлі кожного товару Made in Ukraine повертає до скарбниці до 40% коштів податками та зборами. Приклад: закупили футболки для ЗСУ в Туреччині — кошти пішли турецькому виробнику. Закупили білизну для наших військових в українського бренду — кошти пішли на зарплати співробітників, розвиток виробництва, податки й збори в український бюджет. 

Цей приклад показує, наскільки важливо нашим підприємствам розвиватися, і наскільки важлива конкурентна якість продукції.

Державні програми 

У 2023 році підприємства України сплатили до бюджету 1,2 трильйона гривень. Витрати загального фонду держбюджету на сектор безпеки та оборони у 2023 році склали 1,8 трильйона гривень. На пенсійні виплати пішло понад 672 мільярди гривень, на житлові субсидії та пільги — 35,3 мільярда гривень. Такі дані озвучила міністр економіки Юлія Свириденко. Ці цифри дають змогу зрозуміти, наскільки вагомим є внесок бізнесу в економічну стабільність країни. Але його недостатньо. Щоб підтримати українських підприємців, держава оголосила про реалізацію комплексної програми «Виготовлено в Україні». Вона побудована на таких напрямах:

• стимулювання попиту на товари українських брендів з боку держави та приватних осіб;
• залучення інвестицій;
• грантова та кредитна підтримка;
• пільгові податкові ставки для несировинного експорту;
• допомога виробникам у виході на міжнародний ринок.

Підтримка місцевого виробника має здійснюватися на всіх рівнях.  

Бюджетна підтримка

У  2024 році планується на програми підтримки місцевого бізнесу виділити 45 мільярдів гривень.  Це гранти, лізинг, кредити. Недалекоглядний обиватель може сказати, що це марнотратство, коли ЗСУ потребує підтримки. Експерти вже порахували, що 2025 року податками повернеться до 86% коштів, інвестованих державою в розвиток українських виробників. Далі — буде тільки більше.

Пріоритет у публічних закупівлях

Показник проникнення імпортної продукції в сегменті публічних закупівель у нашій країні один із найвищих у світі — близько 40%. В інших країнах він не перевищує 10%, тобто в більшості світових економік перевагу віддають місцевим виробникам, щоб кошти залишалися в країні. Державні програми спрямовані на те, щоб у публічних закупівлях в українських брендів був пріоритет.

Стимулювання попиту на українські товари

Щоб зробити купівлю української продукції вигідною, запущено економічну платформу «Виготовлено в Україні». Одним з інструментів підтримки українського виробництва стане кешбек. Він має допомогти стимулювати купувати місцеві товари. Уже сьогодні держава планує випуск спеціальних платіжних карток, на які повертатимуться бонусні кошти з кожної покупки товару місцевого виробника. І витратити їх можна буде знову на українські товари. Запуск програми заплановано на другу половину 2024 року. Це не «підкуп покупця», а лише додаткова мотивація.

Також розроблено знак маркування «Зроблено в Україні». Ним маркуватимуть продукцію виробництва України, щоб покупець одразу ідентифікував їх на полицях магазинів.

Підтримка несировинного експорту

Щоб допомогти брендам вийти на світовий ринок, робляться певні кроки — підписуються угоди про вільну торгівлю з ЄС, Канадою, Великою Британією та іншими торговими партнерами. 

Але всі зусилля бізнесу і держави будуть зведені нанівець, якщо українці не почнуть віддавати перевагу місцевим товарам.

Вибираючи українське, вибираєш Україну

Експерти називають наше ставлення до імпорту комплексом «другого сорту». Він формувався багато десятиліть на тлі тотального дефіциту в Радянському Союзі. В умовах радянського товарного дефіциту імпортні вироби вважалися ознакою розкоші та солідного достатку. Слово «імпорт» стало символом високої якості та гарного смаку споживача. За привізними товарами в магазинах шикувалися величезні черги. Закордонну продукцію можна було також купити на так званих «барахолках», але вже за завищеними цінами. Вважалося, що високу ціну виправдовує відмінна якість, особливий смак або відповідність останнім трендам моди. 

Особливе ставлення до імпортних товарів збереглося і сьогодні. Дослідження показують, що лише 37% громадян вважають, що якість товарів українських брендів відповідає світовим стандартам. Ці дані опублікувала 2023 року дослідницька компанія Gradus Research. Решта співгромадян під час вибору між українськими товарами та аналогічною продукцією німецьких, американських і британських виробників віддадуть перевагу останнім. 

Багато років формувалася думка, що «закордонне» краще. Напевно, довгий час так і було. Але вже кілька десятиліть ситуація кардинально змінилася. У незалежну Україну прийшли інвестори, на підприємствах оновили технологічні лінійки, взагалі всі процеси змінилися. Наші технологи та дизайнери затребувані на найбільших підприємствах по всьому світу завдяки їхнім знанням, талантам, умінням працювати в складних умовах. І такі люди працюють у цехах вітчизняних компаній. А ще наші компанії сертифікують виробництва, щоб підтвердити відповідність продукції міжнародним стандартам. Незалежні експерти перевіряють якість продукції зі скрупульозністю. І підтверджують її високий рівень. А покупець, як і раніше, сумнівається. Ну, або сумнівався. 

Поступово приходить переосмислення, маленькими кроками.  Але з кожним таким кроком ми, як нація, стаємо міцнішими і ближчими до Перемоги.

Популяризувати українські бренди допомагають популярні ведучі, актори, зірки шоу-бізнесу. Звичайно, наші торгові марки тільки починають розвиток, але бар'єр упередженості до Made in Ukraine подолано.

Зберігається патріотичний тренд в одязі, як і раніше, молодь із задоволенням носить футболки з національною символікою, але також не відмовляється і від цікавих і стильних нейтральних моделей, головними критеріями вибору визначаючи зручний крій і натуральність матеріалів. І якість одягу, виробленого в Україні, дійсно радує.

Про трикотажну фабрику Roksana

Трикотажна фабрика Roksana — один із тих українських виробників, хто не зупинив діяльність, а, навпаки, від початку війни докладає максимум зусиль, щоб утримувати економічний фронт. Підприємство під кількома власними брендами випускає трикотажний одяг для всієї родини — речі для дому та відпочинку.

Підприємство модернізовано:

• у цехах — новітнє обладнання;
• використовувані матеріали — натуральні тканини високої якості;
• персонал — кваліфіковані дизайнери, модельєри, швачки.

Домашній та повсякденний одяг від Roksana комфортний, довговічний, стильний. Кожна новинка, яка потрапляє в магазини, виконана з урахуванням останніх модних трендів. Роксана особливу увагу приділяє контролю якості кожної речі. Це один з основних пріоритетів компанії.  Домашній одяг трикотажної фабрики максимально комфортний:

• з м'якими плоскими швами;
• без тугих резинок;
• немає жорстких застібок і зайвого декору.

В асортименті брендів фабрики халати, штани, футболки, шорти, туніки. У колекції бренду входять речі для всіх сезонів. Попри бездоганну якість ціни на вироби від Roksana демократичні. Позначається відсутність складної логістики, митних зборів та інших статей витрат, з якими стикаються закордонні конкуренти. 

Трикотажна фабрика реалізує домашній одяг через власні традиційні та інтернет-магазини, і через партнерську мережу. І кожна продана річ, випущена під ТМ компанії, це внесок в економіку України, розвиток і стабільність якої — найважливіша умова Перемоги.

Замість висновку

Нашою метою не має бути тотальна відмова від імпортних товарів. Зовнішньоекономічна діяльність та імпорт — важливі складові економіки. Ми надзвичайно вдячні закордонним партнерам, які інвестують в український бізнес і розвивають свої філії на території України.

Але війна чітко показала, наскільки важливо розвивати своє, українське, заповнювати полиці продукцією наших брендів і, звісно, купувати їх. Це споживча відповідальність. Термін, який уже не можна ігнорувати. 

Ціна, яку платить Україна за свою незалежність, стосується всіх нас без винятку. Змінюється наше життя, ментальність. Ми впливаємо і на економіку. У нас є всі можливості для економічного розвитку: вдале географічне положення, сировинні бази, люди, які вміють і хочуть працювати, і люди, які вміють робити правильний вибір.